Tienes un problema. Se le ha encomendado la tarea de contratar a una empresa de optimización de motores de búsqueda (SEO) para que proporcione varios servicios de marketing en línea a su empresa. Usted salió e hizo una búsqueda en Google para «[su ubicación geográfica] + seo» y obtuvo una lista de más de 300 agencia SEO.
Empiezas a contactar a las firmas empezando por la de arriba, ya que parece razonable que el tipo de arriba sepa lo que está haciendo. Pero cuando te pones en contacto con las empresas, todas te dicen lo mismo, o como dijo un lector en un comentario sobre uno de mis artículos anteriores, «SEO es sin duda la mejor estafa de la historia.
En primer lugar, vamos a aclarar algunos conceptos erróneos sobre las empresas de SEO. Si se encuentra pensando en alguna de las siguientes cosas, cuestione sus suposiciones.
Esta empresa de SEO tiene un buen sitio web, apuesto a que sería bueno trabajar con ellos. Un sitio web de aspecto agradable no es una buena empresa de SEO. Si usted está buscando contratar a una empresa de SEO que también puede encargarse de diseñar su nuevo sitio web, entonces sí, probablemente debería considerar lo bien que se ve su propio sitio web. Pero si sólo está buscando SEO de primera clase, algunas de las mejores empresas tienen sitios web que son decididamente de segunda clase.
Estos tipos ocupan el primer lugar en las búsquedas relacionadas con SEO en mi área geográfica, deben saber lo que están haciendo.
Nada más sobresaliente que otras 50 empresas que se centran en las mismas palabras clave. Afortunadamente para nosotros, parece que Google puso mucho peso en esos dos primeros factores.
Esta compañía tiene cientos de empleados y está ganando millones, deben saber lo que hacen.» Sí, esa empresa es buena en algo, pero puede que no tenga nada que ver con el SEO. Pueden ser grandes porque saben cómo formar los tipos correctos de asociaciones, una habilidad que puede no traducirse en éxito de SEO para sus clientes. La mejor «empresa de SEO» para usted podría no ser una gran empresa.
Más grande no siempre es mejor. La empresa de SEO adecuada para usted podría ser un tipo que trabaja desde su sótano. O podría ser la empresa internacional de SEO con 500 empleados. No cancele ninguno de los dos automáticamente.
¿Contrataría a un contador porque se ve bien, habla bien o ha trabajado para muchas compañías? ¿Cuánto tienen que ver estos rasgos con el trabajo de ser contador? Del mismo modo, usted necesita mirar más allá de lo superficial para contratar a la empresa de SEO adecuado. Aquí está cómo hacerlo.
Decida lo que necesita. ¿Necesita eliminar enlaces, gestión de reputación, una auditoría SEO única, SEO continua, construcción de enlaces, gestión de PPC, retargeting, marketing de contenidos o uno de los otros 20 servicios que las empresas de SEO ofrecen con frecuencia? Si no está seguro de lo que necesita, empiece por averiguar el trabajo que tiene que hacer. ¿Desea aumentar las ventas en un 20% en los próximos 12 meses o liderar en un 50% en los próximos seis meses?
¿Su objetivo es aumentar las clasificaciones, o sólo necesita que el jefe sepa que alguien está trabajando en SEO y entonces usted puede marcar este tema molesto de su lista de cosas por hacer? Tenga una meta en mente por la cual usted medirá el éxito de su compromiso con su empresa de SEO, y haga de esa meta el centro de su comunicación con ellos. Si no puede medir el éxito de sus esfuerzos de SEO, es menos probable que tenga éxito con ellos.